三只松鼠投食店未来将开1000家实体店，被质疑抄袭美国动漫鼠来宝

2018年10月6日，三只松鼠投食店在天津开业，目前总共拥有45家店铺，主要分布在江苏、安徽、山东、浙江、广东等地。

早在2016年9月20日，三只松鼠就在安徽芜湖市开了第一家店，第一个月销售额就达到240万；2016年12月23日，第二家线下店在蚌埠开业，开业当天的客流量达1.3W，前三天销售额达到37万；2017年6月23日开业的南京首家投食店开业首日销售额高达12万多。

尝到了线下实体店带来的甜头，三只松鼠的创始人章燎原就说了要两年开100家门店，未来将开1000家门店的远大目标。

其实不止三只松鼠，伴随互联网流量红利的锐减，一些互联网品牌也开始不断调整自身来适应市场变化，打造全渠道营销，开始线上线下两条腿走路。比如茵曼就是一家起源于互联网的品牌，与三只松鼠相比，茵曼的数量要多得多，2011年，在广州开第一家实体店，2015年全国已有400多家门店，2016年更是宣布5年内在全国1000个城市中开设10000个线下体验店。

三只松鼠投食店能取得成功，和它的贴切用户的需求有关。随着消费升级时代的到来，以80后、90后为主的新一代消费群体逐渐形成个性比较突出，消费观念更前卫的生活方式，在产品的要求上更注重个性化和差异化。

投食店在产品设计和组合上尤其注重抓住年轻消费者的心。店内除了主打产品坚果、果脯、肉类等休闲食品外，还有玩偶、抱枕、背包、文具等不少衍生产品，以及“水+轻食”的餐饮。自助投食区，摆脱了包装的束缚，长长的透明玻璃罐内提供了碧根果、开心果、核桃等12种坚果供自助挑选，用参与感和体验感加强了与消费者之间的深层联系。

常规休闲食品以外，还有新品上架，包装设计吸引新一代消费者，广告语也多采用时下流行的网络语，总之看了之后就有一个感觉“我要发朋友圈”！

“水＋轻食”的餐饮客单价相对不高，销售火爆。

整体逛下来，这间投食店已不再是一个简单的零食店，通过产品的组合以及场景空间的打造，而成为一个多元立体化的体验中心，可以在这里购物、休闲、娱乐，时间在不经意中渡过，消费在无意识中完成。

三只松鼠投食店的出现可谓是独树一帜，给零食界送来了一股清风。随着消费升级促进休闲食品行业不断改革，线下零食门店将面临更多市场机会。

不过尽管三只松鼠很成功，但很早之前就被质疑抄袭美国动漫鼠来宝。

鼠来宝

鼠来宝动漫在2007年播出，三只松鼠是2012年创立。有人调侃，说鼠来宝是三只松鼠的宣传片。至于三只松鼠会不会被告侵权，这个就要看美国动漫公司的意愿了，也许他们想等三只松鼠再养肥一些然后再告，这样就能敲出更多油水。

中国公司模仿美国电影电视剧这个其实多如牛毛，知名的有汽车人总动员动漫模仿美国的赛车总动员，结果被迪士尼公司告了，赔偿100万人民币。

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