明星扎堆注册商标，知识产权保护形成新的风尚

近日，当红小生王一博成功注册“耶啵”商标的新闻冲上微博热搜。

据商标网显示，王一博关联公司天津地平线网络科技有限公司在2020年底申请的一批“耶啵”“YIBO”“王一博”“WANGYIBO”商标在近期注册成功。其中“耶啵”商标25件，国际分类涉及25类服装鞋帽、29类食品、32类啤酒饮料、35类广告销售、41类教育娱乐、43类餐饮住宿等，目前已注册成功的商标数量近半。

“耶啵”和王一博有什么关系？多读几次就会发现，“耶啵”和王一博的名字“一博”读起来有些相似，而王一博的粉丝群体也常常会用“耶啵”这个名字来代指偶像王一博。其实早年间王一博还不喜欢“耶啵”这个名字，如今却将“耶啵”注册为商标，此次又亲自认领这个花名，也算是和粉丝之间的一种默契。

除了王一博之外，娱乐圈里将自己的名字或花名注册为商标的艺人并不少见。

青年演员易烊千玺也曾将自己的名字注册为商标。据企查查APP显示，易烊千玺关联公司徐州九木德文化发展有限公司在去年注册过一批商标，注册名为“玊尔”“玺 JACKSON YEE STUDIO”“XXXX.”“易烊千玺”的系列商标，每个商标都已经45类全类注册。“玊尔”可以看作易烊千玺名字中“玺”字拆开后的变形体，早在2019今年，易烊千玺就曾开过一场名为“玊尔”的演唱会。而“JACKSON YEE”则是易烊千玺的英文名字，易烊千玺工作室的微博名称里就带着这个名字。

除了易烊千玺之外，演员李现关联公司南京李现影视文化工作室名下也有“李现”“李现ING”及以“ING”为图形的商标，据了解，李现在微博的名字正是“李现ing”，最近这批商标已有若干商标通过商标局审核，核准注册。

如果说以上明星注册姓名或花名相关商标是为了进行姓名保护、做商标防御之用的话，下面这位明星的相关商标就显得更为特别了。

女星迪丽热巴所属经纪公司霍尔果斯嘉行影视文化有限公司，就曾注册过“迪丽冷巴”的商标。但可不仅仅是注册商标这么简单，嘉行还为“迪丽冷巴”设计了专属形象，官方称“迪丽冷巴”来源于迪丽热巴的脑洞。

作为迪丽热巴的“妹妹”的虚拟偶像迪丽冷巴，除了拥有自己的漫画形象之外，还拥有专属条漫《冷巴ACTION》，数度和热巴跨次元同台，甚至还和热巴一起代言了手机游戏。看得出来，“迪丽冷巴”商标的注册初衷是为了打造“迪丽冷巴”这个IP，是奔着虚拟偶像的方向塑造的。无论后期结果如何，也都算是一种全新的尝试。

明星扎堆注册姓名相关商标，大多数是为了对自己姓名的商标权进行保护，以免被人侵犯了正当权利。当然，大多数明星都热衷于多栖发展，申请商标对于日后自己品牌的建设也有着举足轻重的作用。

无论如何，明星们越来越重视自己姓名的保护，也意味着知识产权观念日渐深入人心。今年，国家知识产权局也多次发文表达了将加大力度打击抢注名人商标的违法行为，一如既往地保持打击商标恶意抢注行为的高压态势，保护名人的合法权利，让“蹭热度”的行为再少一些。

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