茶颜悦色反诉茶颜观色

近日，网红茶饮品牌“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争案，在长沙市天心区法院正式开庭，目前该案仍处于审理中。

在此之前，2020年4月，茶颜观色以侵犯商标侵权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。茶颜悦色是湖南茶悦餐饮管理有限公司在2013年10月08日申请注册的；根据公开资料，茶颜悦色第一家店铺设立于2013年12月，截至2021年1月，茶颜悦色在湖南长沙的店面突破280家，且全部是直营店，员工超过3000人，茶颜悦色甚至在疫情之后将奶茶店开到了武汉，慕名而来的人络绎不绝。而茶颜观色是2004年09月22日申请注册的，几经转手后被广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标的专用权。2017年到至今，已陆陆续续在全国各地开设了很多家奶茶店，并授权相关奶茶店使用“茶颜观色”商标。但从奶茶店的受众范围来说，茶颜观色的奶茶店确实分布的城市更多，但是相比较双方的人气来说，茶颜悦色明显各方面的知名度更高。之前看过一些美食主播的Vlog,据说再长沙凡是可以叫的出名的网红店旁边都会有一家茶颜悦色，排队的人也是非常多的，大家对他家奶茶的口感大多是赞扬的，甚至有很多网友希望茶颜悦色可以走出长沙，将奶茶店开到家门口。

在之前的商标侵权诉讼中，作为原告的广州洛旗餐饮管理有限公司认为，茶颜观色商标的注册时间比茶颜悦色要早，经过多年的经营，旗下的餐饮店已达到400多家，甚至打算进军海外市场。原告认为被告茶颜悦色在商标的设计以及奶茶的外包装上与其非常相似，所以应该构成商标侵权。

长沙市岳麓区法院于2020年4月8日作出判决，认定茶颜悦色不构成商标侵权。理由主要有：一、注册商标茶颜悦色核定使用的范围与茶颜观色商标核定使用的范围不同，前者门店不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务，其商标主要是识别商品来源，而非标识服务来源，未超出其核定使用范围。二，从商标本身的近似程度来看，茶颜悦色与茶颜观色虽仅一字之差，但图片、图片与图片在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。三，茶颜悦色于2013年12月开始使用，经不断推广宣传，消费市场日益扩大，品牌知名度日益提高，已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。而茶颜观色于2017年开始推广，商标的显著性和知名度明显较弱。四，茶颜悦色虽由“茶颜”和“悦色”两部分组成，但起识别作用的既非“茶颜”，也非“悦色”，而是“茶颜悦色”这一整体。

综上，两注册商标不相近似，不易混淆，茶颜悦色不侵权。

在这次庭审之后，茶颜悦色并没有停止对自己知识产权的保护，他选择反诉茶颜观色，让众多网友大呼叫好。

在过去，类似的商标侵权事件也发生过很多例，此前我们也写过，商标的获得主要通过注册和购买两种方式获得，但不管是注册商标还是购买商标，商标的影响力源自方方面面，商标作为知识产权的重要组成部分，是企业品牌的基础，有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征，因此对于企业而言其重要性尤为重要。

不管是什么企业，在意识到自己商标遭到侵权时，还是应及时维护自己的权益，因为这不仅仅是对企业权利的保护，同时也是在保护消费者。

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