真实商标案例分析

近日，最高人民法院发布消息，山东菏泽汇源公司因恶意侵犯北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”）商标，并在侵权期间获得销售利润1.03亿元，被判赔偿1000万元。

为防止侵权，北京汇源公司在成立之初，就递交了“汇源”的商标注册申请，后期陆续注册了150多个与“汇源”相关的商标，经国家工商管理局商标局认定为驰名商标。而菏泽汇源有限公司未经允许，在其多种水果罐头上打上“汇源”的标志，严重侵犯了北京汇源公司的商标所有权。

有人可能问“菏泽汇源罐头有限公司”的名称中，也包含了“汇源”二字，在包装上标注“汇源”二字，似乎也没什么问题啊？

但事实并非如此：

1、企业名称的保护力度没有商标保护力度强；

2、北京汇源早在1992年注册了汇源的商标，而菏泽公司注册时间是在2011年。菏泽汇源即使在包装上备注，也只能使用“菏泽汇源罐头有限公司”字样，而非“汇源”或者“汇源公司”字样；

3、北京汇源公司“汇源”商标二字，已被商标局认定为驰名商标，受保护程度最高。菏泽汇源公司在多个罐头上使用“汇源”二字，蹭名牌意识明显。

由于商标侵权成本低，维权成本太高的这一特点，让许多试图走捷径的人屡试不爽。

企业如何做好商标管理？

在司法鉴定中，由于种种原因，导致侵权赔偿数额不高。尤其是在维权过程中，需要花费大量的时间、精力、成本等，加之部分企业知识产权保护意识不强，在取证、维权手段使用方面不精通，让维权之路更加困难。有些知识产权官司一打就是几年甚至是数十年，对公司的运营、发展等或多或少会产生影响。

不过，国家一直在坚持完善知识产权保护法律，近期更是出台了关于《关于对知识产权（专利）领域严重失信主体开展联合惩戒的合作备忘录》，对许多侵权行为进行了约束，并开启了多部门联合惩戒措施。

一旦企业侵权，将被列入失信企业备忘录，限制各种资金支持，限制参与政府采购活动，失信情况记入金融信用信息基础数据库及互联网征信系统，没有属于自己的商标将寸步难行。

在此提醒企业一定要提高商标意识，及时注册，防止被人恶意抢注。

我国《商标法》实行“注册在先原则”，谁先注册商标，谁就对该商标拥有专用权。所以，企业应该具有基本的商标保护意识，对于自己已经投入使用或者未来可能使用的商标，应及时在相关商品或者服务类别上申请注册，构筑起防商标抢注的第一道屏障。

其次，一定做好提前检索，防止侵犯了别人已注册的商标。如当时轰动一时的“嘀嘀打车”改名为“滴滴打车”的事情。

再如当年唯冠科技不仅在中国内地，还在多个国家都注册了Ipad的商标。所以，当苹果公司策进入中国市场时，支付了唯冠科技（深圳）有限公司6000万美金，来购买Ipad这四个字母。这四个字母因为组成在一起，被申请了商标，而成为最贵的四个英文字母。

最后，企业要做好商标管理。在企业的商标管理中，应站在两个基本点上，一个是对企业品牌的商标法律保护，其二是避免自己的品牌侵犯他人的商标权。

商标是企业品牌的载体，融合了企业声誉、实力、产品品质等，在使用过程中还能不断升值，是消费者认牌购买的最佳指引，也是企业产品进入新市场的必备工具。所以企业应具备知识产权武器，尤其是商标。

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