误区1：“荣誉称号”

不少企业把商标品牌战略定位于认定“驰名商标”，即使在2013年修订的《商标法》禁止“驰名商标”宣传后，仍然有一些企业对“驰名商标”这块“金字招牌”念念不忘，“驰名商标”对于一些企业的意义在于提高影响，赚取利润。

但其实，驰名商标并不是荣誉商标。它的定义是“为相关公众所熟知的商标”，作用是让商标主管机关可以依法保护这些公众熟知的商标。获得驰名商标认定后，驰名商标持有人认为其权利受到侵害时，可以请求驰名商标认定保护，阻止对方继续注册和使用商标。

误区2：“终身有效”

“驰名商标”并不是一个永久的“免死金牌”，商标的驰名度是一个动态的，不断变化的事实。

在竞争激烈的市场中，谁都无法保证自己的品牌是“常青树”，在彼时获得了市场知名度，符合驰名商标条件的，可能因为经营不善等原因造成影响力下降，甚至破产。
因此司法机关和行政机关对驰名商标的认定是动态的，根据当事人提供的证据再判断某一时间节点上，商标是否达到了驰名的标准。“个案有效”的原则也说明了如果在另外案件中，需要重新举证，先前的认定记录只能作为参考。

误区3：可以用于广告宣传
根据国家法律规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装、容器上，或者进行广告宣传、展览以及商业活动中。
该规定让许多人产生误解，以为是要禁止市场主体通过广告手段宣传自己商标并使之达到驰名。其实并非如此，这个规定的初衷是让“驰名商标”回到“保护手段”上来，而不是牟利的工具，防止有人用“驰名商标”进行不公平竞争，达到正本清源的作用。

误区4：驰名商标=质量保证

“驰名商标”顾名思义，就是某一段时间在市场上有一定知名度的商标。在判定该商标是否为驰名商标时，产品的质量问题并不会成为主要因素。

商标的基本功能是区分商品和服务来源的标志。商标法本身也并未要求驰名商标应该具有较好的质量。所以，市场主体产品质量等其他情况可能会对商标声誉产生影响，但并不是驰名商标认定的关键要素。

许多人将“驰名商标”等同于“质量保证”，但其实并不是，驰名商标的“个案认定、被动保护”原则决定了驰名商标并不能为“质量”背书。消费者在进行日常消费的时候一定要走出这个误区，擦亮双眼对产品质量进行辨别。

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